Phénomène des communautés en festivals : un bouleversement culturel majeur
Lors d’un festival, une communauté affectuelle se forme, dotée d’un fort sentiment collectif, quasi religieux. Celui-ci bouleverse profondément en retour le festival lui-même, de son organisation à son développement en passant par le marketing.
Lors d’un festival, une communauté affectuelle se forme. D’où vient ce sentiment communautaire, à la fois si fort et si éphémère ? Qu’est-ce qui explique le besoin de nos contemporains à se retrouver lors de festivals ? Quels sont les concepts éclairants pour appréhender le phénomène ? Quel impact a ce dernier sur les festivals, sur leur organisation, sur le mode de consommation, sur le marketing, sur la fidélisation ?
Tels sont quelques-uns des enjeux de la synthèse proposée par Mathilde Viot, auteure d’une thèse professionnelle, dirigée par Dominique Bourgeon-Renault (MECIC / BSB), sur le thème : « L’impact des communautés affectuelles sur le développement des festivals« . Entre le 12 mars et le 9 avril, Profession Spectacle a ainsi publié une série de cinq articles sur les communautés affectuelles en festivals.
Nous en proposons aujourd’hui la synthèse intégrale dans un document téléchargeable, mis à la disposition de tous.
Lire les cinq volets de l’étude en ligne :
- 1/5. Le sentiment communautaire en festivals : un phénomène en pleine expansion
- 2/5. La religion : un concept inscrit au cœur de tout festival
- 3/5. Festivals – L’impact des communautés sur la consommation et le marketing
- 4/5. Festivals : vers un marketing tribal
- 5/5. Festivals : la fidélisation par le marketing des p@ssions
.
En téléchargement :
Étude complète sur les communautés affectuelles en festivals (pdf)
En partenariat avec le MECIC / Burgundy School of Business de Dijon
